2024 feierte die Stadt Zug das 150-Jahr-Jubiläum als Einwohnergemeinde mit der gesamten Bevölkerung. Zur Party ebenfalls eingeladen wurde Siegfried & ROI, um dieses historische, aber vielleicht doch etwas trockene Ereignis, mit einer aktivierenden Awareness-Kampagne und thematisch passenden Aktivitäten in den Köpfen zu verankern.

 

Die Inspiration für die Kampagne fand Siegfried & ROI in der 1874 in Kraft getretenen Kantonsverfassung. Die Devise: Paragraphen zeitgemäss übersetzen und zielgerichtet mit Veranstaltungen, digitalen Highlights und Angeboten vom Stadtarchiv Zug verknüpfen. Das Resultat: Insgesamt zwölf Motive, die monatlich über diverse analoge und digitale Kanäle ausgespielt wurden. Insbesondere die moderne und provokative Interpretation von Paragraph 11, der die Einsichtnahme in die Staatsrechnung für die Öffentlichkeit gewährleistet, sorgte für mediale Aufmerksamkeit: «Wir haben Geld und zeigen es auch gerne.». 20 Minuten und weitere Medienhäuser belohnten den Mut mit Earned Media in Form von Beiträgen und Gratis-Airtime im TV.